Tras el lanzamiento del viernes de Apple TV + , nuevos datos sobre el gasto en televisión y publicidad en línea de Apple revelan que la compañía está adoptando un enfoque de 'slow-roll' en la promoción del nuevo servicio de transmisión (a través de Los New York Times ).
iSpot.TV , Apple gastó $ 14,9 millones en comerciales de televisión & zwnj; Apple TV + & zwnj; en el mes de septiembre, en comparación con $ 28,6 millones en anuncios que promocionan su nuevo iPhone formación en el mismo mes.
En octubre, cuando & zwnj; Apple TV + & zwnj; Se acercaba la fecha de lanzamiento del 1 de noviembre, Apple incrementó su gasto publicitario, pero la participación en el presupuesto fue muy similar. La empresa con sede en Cupertino gastó 19,9 millones de dólares en comerciales de televisión para & zwnj; Apple TV + & zwnj;, en comparación con los 38,6 millones de dólares en & zwnj; iPhone & zwnj; Anuncios de televisión.
En cuanto al marketing online, en octubre Apple invirtió 1,7 millones de dólares en 139 anuncios digitales únicos para & zwnj; Apple TV + & zwnj; y 2,3 millones de dólares en 245 & zwnj; iPhone & zwnj; anuncios, según la plataforma de analítica publicitaria Pathmatics .
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Los datos de seguimiento de vallas publicitarias de la reciente serie de anuncios al aire libre de Apple aún no están disponibles, pero lo que sí sabemos es que, en conjunto, la compañía gastó un total de 71,9 millones de dólares en & zwnj; iPhone & zwnj; anuncios y $ 40,3 millones en Apple TV Plus anuncios en televisión y en línea en los últimos dos meses.
Los New York Times cita al analista de negocios Dan Rayburn de la firma consultora de negocios Frost & Sullivan diciendo que Apple está jugando un juego inteligente al evitar una explosión de marketing a nivel de iPhone para & zwnj; Apple TV + & zwnj; debido a la escasez de contenido que se ofrece en comparación con las vastas bibliotecas de rivales de transmisión digital como Disney + y Netflix.
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'Los consumidores se están ahogando en el contenido en este momento, y todos estos servicios compiten por nuestro tiempo', dijo. Pero todos se acercan al mercado de manera diferente. Esta no es una carrera para Apple. Es un rollo lento '.
El analista de Wedbush Securities, Daniel Ives, proporcionó al informe una perspectiva algo diferente. Ives cree que & zwnj; Apple TV + & zwnj; Hasta ahora, el marketing ha sido 'agresivo' en comparación con la mayoría de los otros lanzamientos de Apple, y espera que la publicidad aumente más durante la temporada navideña y dentro de un año, cuando Apple intente convertir a los clientes en pruebas gratuitas en suscriptores de pago.
'Esta es una coyuntura fundamental para que Apple tenga éxito: no pueden tropezar con los cordones de sus zapatos', dijo Ives. 'Llegaron tarde al juego, no han invertido lo suficiente en contenido y tienen mucho espacio para recuperarse'.
Si compra o ha comprado un Apple TV , & zwnj; iPhone & zwnj;, iPad , Mac o iPod touch después del 10 de septiembre de 2019, tiene derecho a un año gratis de servicio & zwnj; Apple TV & zwnj; +, después del cual cuesta $ 4.99 por mes o $ 49.99 por año para hasta seis miembros de la familia.
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iOS 12.3, tvOS 13.2 y macOS Catalina son necesarios para & zwnj; Apple TV + & zwnj; en & zwnj; iPhone & zwnj; / & zwnj; iPad & zwnj ;, & zwnj; Apple TV & zwnj; y Mac, respectivamente, pero el contenido se puede ver en cualquier dispositivo yendo a tv.apple.com en Safari, Chrome y Firefox.
Para obtener más información sobre & zwnj; Apple TV + & zwnj;, asegúrese de consultar nuestra Guía de Apple TV + . También puede discutir espectáculos en nuestro nuevo foro de Apple TV + .
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