Apple fue nombrada la la marca más valiosa del mundo en el ranking de Mejores Marcas Globales 2017 de Interbrand esta semana, lo que marca el quinto año consecutivo de Apple en la posición.
La valoración de Interbrand de Apple subió un tres por ciento, llegando a $ 184,15 mil millones para superar a Google ($ 141,7 mil millones), Microsoft ($ 80 mil millones), Coca-Cola ($ 69,7 mil millones), Amazon ($ 64,8 mil millones) y Samsung ($ 59,3 mil millones). Apple y Google juntos han ocupado las dos primeras posiciones durante varios años, pero la posición número 3 de Microsoft es nueva y se debe a un crecimiento porcentual de dos dígitos.
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Aunque Apple luchó con su primera caída de ingresos año tras año en 2016 debido a las bajas ventas de iPhone, la compañía se recuperó durante el primer trimestre de 2017 para establecer nuevos récords de ingresos y ha mantenido su ritmo de ventas durante todo el año.
Apple no se incluyó en la categoría de las cinco principales marcas en crecimiento, con Facebook (48 por ciento de crecimiento), Amazon (29 por ciento), Adobe (19 por ciento), Adidas (17 por ciento) y Starbucks (16 por ciento) encabezando esa lista.
Para determinar el valor acumulativo de una marca, Interbrand considera el desempeño financiero de los productos y servicios de los productos de marca, el papel que desempeña la marca para influir en la elección del cliente y la fuerza que tiene la marca para imponer un precio superior.
Junto con Interbrand, varias otras empresas ofrecen clasificaciones de marcas, como Forbes , y Apple a menudo también encabeza esas listas.
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