Durante el fin de semana, el diseñador jefe de Apple, Jony Ive, y el músico Bono asistieron al Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions , donde Bono fue honrado con el LionHeart Award por su trabajo con la campaña (Producto) RED para recaudar fondos para la lucha contra el SIDA.
Ive durante su entrevista en el Festival de los leones de Cannes
Durante su aparición, Ive y Bono se sentaron para una entrevista de 45 minutos. Si bien aún no se ha compartido la totalidad de la entrevista, Cannes ha publicado un breve carrete de lo más destacado, con los primeros dos minutos del video con Bono. En el anuncio, Bono describe cómo trabajó con Steve Jobs en (Producto) RED, relatando una conversación particular con Jobs sobre los paréntesis que son parte del logotipo del nombre (Producto) RED.
Jobs inicialmente quería prescindir de los paréntesis para evitar que algo 'interfiriera con el logotipo', pero después de un desacuerdo con Bono y un tiempo para dormir, cedió al paréntesis, pero nunca en las tiendas Apple.
Como lo describe Adweek , aunque Ive y Bono son viejos amigos y Apple ha trabajado con (RED) durante muchos años, Bono se quejó en el escenario sobre la silenciosa participación de Apple en el proyecto y la renuencia de la compañía a poner la marca (RED) en los productos.
Bono fue tan lejos como para ponerse de pie, sacar una cubierta oficial (roja) de iPad y quitar el dispositivo, ilustrando a la audiencia que el único guiño real a la organización sin fines de lucro estaba dentro de la cubierta y, por lo tanto, siempre oculto por la tableta.
'¿Dónde está la marca (roja)?' le preguntó a Ive. Nadie puede ver eso. Esto es modestia enloquecida. Esta es la forma de Apple. Son como un culto religioso '.
No parecí preocuparme por los desaires de Bono, y noté que Apple y Product (RED) tienen una fuerte alianza. “Empezamos en 2006 con un producto (RED), un nano, y ahora tenemos más de media docena. Ha sido muy, muy especial para nosotros '.
En el transcurso de la asociación de Apple con (RED), la compañía ha lanzado (RED) iPod nanos y shuffles, fundas inteligentes para iPad, protectores para iPhone y fundas para iPhone 5s, y una parte de cada venta va directamente a la organización benéfica.
El año pasado, incluso me asocié con el diseñador Marc Newson para crear varios productos únicos que fueron subastados por Sotheby's, y las ganancias se destinaron a (RED). Se subastó una variedad de artículos, incluidos EarPods de oro macizo y un Mac Pro rojo, lo que generó casi $ 13 millones.
Hasta la fecha, Apple ha recaudado aproximadamente $ 70 millones para (Producto) RED, y el 100 por ciento de ese dinero se destina a programas de VIH / SIDA en África. La entrevista completa puede ser compartida por Cannes en el futuro, pero mientras tanto, un presentación de diapositivas creada en Storify da los aspectos más destacados del evento.
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