El equipo ejecutivo de Facebook, incluido Mark Zuckerberg, utilizó los datos de los usuarios de Facebook como palanca sobre las empresas asociadas, de acuerdo con correos electrónicos filtrados, webchats, presentaciones, hojas de cálculo y más obtenidos por Facebook creía que los desarrolladores de aplicaciones obtenían más valor de los datos de los usuarios de Facebook que el que obtenían de los desarrolladores de aplicaciones, un factor que llevó a Facebook a limitar el acceso a los datos de los usuarios y considerar otras tácticas de monetización. De acuerdo a NBC News y documentos previamente filtrados, Facebook consideró formas para que las aplicaciones de terceros proporcionen una compensación monetaria por los datos del usuario, que van desde el pago directo hasta el gasto en publicidad y las configuraciones para compartir datos, pero finalmente decidió brindar acceso a los desarrolladores de aplicaciones que eran 'amigos personales' de Zuckerberg o que gastaron dinero en Facebook y compartieron sus propios datos.