Facebook advirtió hoy a los anunciantes que las próximas herramientas anti-seguimiento de Apple podrían causar una caída de más del 50 por ciento en los ingresos de los editores de Audience Network debido a la eliminación de la personalización de los anuncios dentro de las aplicaciones.
En una publicación de blog , Facebook dijo que no recopila el identificador de los anunciantes (IDFA) de las aplicaciones propiedad de Facebook en los dispositivos iOS 14, ya que Apple agregó una función que requiere que los usuarios acepten el seguimiento de anuncios para evitar el seguimiento entre aplicaciones y sitios que se utiliza para proporcionar anuncios dirigidos. Facebook dice que no es un cambio que quiera hacer, pero Apple ha 'forzado esta decisión'.
Los dispositivos Apple ofrecen un 'Identificador para anunciantes' (IDFA) que Facebook y sus socios publicitarios utilizan con fines de segmentación de anuncios. En iOS 14, el IDFA es una función opcional que brinda más transparencia a los usuarios que prefieren no ser rastreados en aplicaciones y sitios web.
Este no es un cambio que queremos hacer, pero desafortunadamente las actualizaciones de Apple a iOS14 han obligado a tomar esta decisión. Sabemos que esto puede afectar gravemente la capacidad de los editores para monetizar a través de Audience Network en iOS 14 y, a pesar de nuestros mejores esfuerzos, puede hacer que Audience Network sea tan ineficaz en iOS 14 que puede que no tenga sentido ofrecerlo en iOS 14 en el futuro.
Facebook advierte que iOS 14 podría hacer que Audience Network sea ineficaz en iOS 14, por lo que es posible que no se ofrezca en la plataforma en el futuro. Facebook dice que tendrá una capacidad limitada para entregar anuncios dirigidos en iOS 14. Algunos usuarios de iOS 14 no verán anuncios del programa Audience Network de Facebook, mientras que otros verán anuncios menos relevantes. Los editores y desarrolladores que utilizan el programa Audience Network de Facebook deben contar con CPM más bajos.
Si bien es difícil cuantificar el impacto para los editores y desarrolladores en este punto con tantas incógnitas, en las pruebas hemos visto una caída de más del 50% en los ingresos de los editores de Audience Network cuando se eliminó la personalización de las campañas de instalación de anuncios móviles. En realidad, el impacto en Audience Network en iOS 14 puede ser mucho mayor, por lo que estamos trabajando en estrategias a corto y largo plazo para ayudar a los editores a través de estos cambios.
iOS 14 tiene una sección prominente de 'Seguimiento' en la parte de Privacidad de la aplicación Configuración, donde los usuarios pueden deshabilitar la opción para que las aplicaciones las rastreen todas juntas. Incluso si esta función está desactivada, las aplicaciones aún deben solicitar permiso para rastrear a los usuarios en las aplicaciones y sitios web propiedad de otras empresas, lo que es un golpe para el seguimiento silencioso relacionado con los anuncios que se ha estado produciendo detrás de escena.
Facebook dice que muchos de sus desarrolladores y editores se verán 'perjudicados' por iOS 14 en un 'momento ya difícil' y que planea invertir tiempo y recursos en la creación de productos de monetización para editores y plataformas de soporte fuera de iOS 14.
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