Con los próximos cambios de privacidad de iOS 14 de Apple que se avecinan, Snap advirtió el jueves a los inversores que podrían dañar el negocio publicitario de Snap (a través de Reuters ).
A partir de las próximas versiones de iOS 14, iPadOS 14 y tvOS 14 que se lanzarán a principios de la primavera, la medida de privacidad de Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple requerirá que todas las aplicaciones soliciten el permiso del usuario para rastrear su actividad en otras aplicaciones y sitios web.
La concesión de permiso permitiría a los desarrolladores acceder al identificador de publicidad aleatorio, conocido como Identificador de anunciantes (IDFA), en el dispositivo del usuario con fines publicitarios específicos o para medir la eficacia de sus campañas.
Según Snap, los creadores de Snapchat, cualquier cambio en iOS es 'generalmente disruptivo' y presenta un resultado incierto, y los cambios de IDFA planificados podrían presentar un 'riesgo' para la demanda de los anunciantes. Sin embargo, la compañía agregó que no estaba claro cómo eso podría afectar el negocio a largo plazo.
Un puñado de redes publicitarias y empresas han criticado la decisión de Apple, incluida Facebook, que se ejecutó anuncios de periódicos de página completa y lanzó un sitio web afirmando que el cambio de seguimiento de Apple perjudicará financieramente a las pequeñas empresas.
Pero durante una llamada de ganancias con analistas, el director comercial de Snap, Jeremi Gorman, presuntamente adoptó un tono diferente y dijo que Snap comparte la filosofía de Apple sobre la protección de la privacidad de los usuarios.
'Admiramos a Apple y creemos que están tratando de hacer lo correcto para los clientes', dijo Gorman, y agregó que Snap está bien preparado para guiar a los anunciantes a través de los cambios de iOS.
Durante la llamada de ganancias, Snap reveló que el crecimiento de los usuarios y los ingresos superaron las estimaciones de los analistas del cuarto trimestre. SnapChat obtuvo las mayores ganancias fuera de EE. UU. Y Europa, con un crecimiento del 55% en usuarios activos diarios. Los ingresos generados principalmente por las ventas publicitarias crecieron un 62% a $ 911 millones, superando fácilmente la estimación de consenso de Wall Street de $ 857,4 millones, informa Reuters .
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