Apple superó a Google, pero Amazon usurpó a ambos gigantes tecnológicos para convertirse en la marca más valiosa del mundo en el informe anual de valor de marca BrandZ de la firma de investigación de mercado Kantar.
Según el ranking de BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand en 2019 [ PDF ], el gigante del comercio electrónico vio aumentar el valor de su marca a 315.500 millones de dólares, superando la evaluación de Apple de 309.500 millones de dólares, que ocupa el segundo lugar, y la tercera de Google, de 309.000 millones de dólares. El valor de la marca Apple experimentó un aumento del 3 por ciento con respecto al año pasado, mientras que Google experimentó un aumento del 2 por ciento, pero Amazon eclipsó a ambos con una enorme ganancia del 52 por ciento.
El ascenso de Amazon al primer puesto pone fin al duopolio Google-Apple que comenzó en 2007 cuando Google superó a Microsoft para capturar el puesto número uno. Desde entonces, Apple y Google se habían empujado entre sí por el puesto, pero Google ocupó el primer lugar de Apple en 2018.
Doreen Wang, directora global de BrandZ de Kantar, dijo CNBC que el salto de Amazon se debió a que vendía una variedad de servicios.
“El fenomenal crecimiento del valor de marca de Amazon de casi $ 108 mil millones en el último año demuestra cómo las marcas ahora están menos ancladas a categorías y regiones individuales. Los límites se están difuminando a medida que la fluidez de la tecnología permite a las marcas, como Amazon, Google y Alibaba, ofrecer una gama de servicios a través de múltiples puntos de contacto con el consumidor '.
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Las diez marcas globales más valiosas del informe están compuestas casi en su totalidad por empresas de tecnología y telecomunicaciones, con Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba Group, Tencent, McDonald's y AT&T redondeando las diez principales después de Amazon, Apple y Google.
Para calificar para el ranking, las marcas deben cotizar en bolsa o publicar sus resultados financieros. La lista de BrandZ utiliza medidas de valor de marca basadas en entrevistas con más de 3 millones de consumidores sobre miles de marcas, con análisis de cada empresa y desempeño financiero, utilizando datos de Kantar Worldpanel.
Brandz es uno de los varios rankings de marcas que se publican cada año, y otros incluyen Forbes y Interbrand . Apple ha obtenido buenos resultados en estos estudios durante la última década, ya que sus ingresos se han disparado gracias a la solidez de iPhone ventas, pero la compañía busca cada vez más servicios de suscripción, contenido original y otros mercados sin explotar para apuntalar su negocio frente a la reciente recesión en el mercado global de teléfonos inteligentes.
Etiquetas: Kantar Worldpanel, BrandZ
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