Apple hoy publicó una carta Tim Cook, CEO de Apple, se dirigió a los inversores de Apple para anunciar cambios en la guía para el primer trimestre fiscal de 2019.
Apple espera ingresos de aproximadamente $ 84 mil millones y un margen bruto del 38 por ciento, que es bastante más bajo que la estimación proporcionada en noviembre cuando se revelaron las ganancias del cuarto trimestre.
En ese momento, Apple dijo que su guía incluía ingresos esperados de $ 89 a $ 93 mil millones y un margen bruto entre 38 y 38,5 por ciento. De la carta de Cook:
Hoy estamos revisando nuestra guía para el primer trimestre fiscal de 2019 de Apple, que finalizó el 29 de diciembre. Ahora esperamos lo siguiente:
- Ingresos de aproximadamente $ 84 mil millones
- Margen bruto de aproximadamente el 38 por ciento
- Gastos operativos de aproximadamente $ 8.7 mil millones
- Otros ingresos / (gastos) de aproximadamente $ 550 millones
- Tasa de impuestos de aproximadamente el 16,5 por ciento antes de los elementos discretoscómo restablecer los airpods a la configuración de fábrica
Con $ 84 mil millones, Apple verá una caída de ingresos año tras año en 2019 después de obtener $ 88,3 mil millones durante el primer trimestre fiscal de 2018.
Cook ofreció una serie de explicaciones para la caída, algunas de las cuales se mencionaron durante la llamada de ganancias del cuarto trimestre.
Cook dice que el momento del lanzamiento del iPhone XS, XS Max y XR en comparación con el momento del lanzamiento del iPhone X el año pasado afectará las comparaciones año tras año, al igual que la fortaleza del dólar estadounidense.
Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air y AirPods se vieron restringidos durante la temporada navideña, lo que provocó una incapacidad para mantenerse al día con la demanda, al igual que la debilidad económica en los mercados emergentes jugó un papel importante en el cambio de orientación.
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Cook dice que los clientes que se aprovechan de los 'precios significativamente reducidos para los reemplazos de baterías de iPhone' también es un factor que llevó a menos actualizaciones en 2018. A partir de enero de 2018, Apple comenzó a ofrecer reemplazos de baterías por $ 29 después de un problema que hizo que la compañía presentara silenciosamente el software. que ralentizó el rendimiento del iPhone sin que los clientes se enteraran. Apple enfrentó múltiples acusaciones de que ralentiza deliberadamente los iPhones para alentar a las personas a comprar nuevos dispositivos y, aunque puede que no sea el caso, ofrecer reemplazos de batería más baratos parece haber afectado las ventas de nuevos dispositivos.
En China específicamente, Apple experimentó una disminución significativa en las ventas, especialmente durante la segunda mitad de 2018, que según Cook se debió en parte al aumento de las tensiones comerciales con Estados Unidos.
Si bien anticipamos algunos desafíos en mercados emergentes clave, no prevemos la magnitud de la desaceleración económica, particularmente en la Gran China. De hecho, la mayor parte de nuestro déficit de ingresos para nuestra guía, y más del 100 por ciento de nuestra disminución de ingresos en todo el mundo año tras año, se produjo en la Gran China en iPhone, Mac y iPad.
Cook dice que Apple vio 'menos actualizaciones de iPhone' de las anticipadas como resultado de los factores antes mencionados, lo que requiere que la compañía reduzca sus estimaciones de ingresos esperados.
Los ingresos de iPhone más bajos de lo anticipado, principalmente en la Gran China, explican todo nuestro déficit de ingresos según nuestra guía y mucho más que toda nuestra disminución de ingresos año tras año. De hecho, las categorías fuera del iPhone (Servicios, Mac, iPad, Wearables / Hogar / Accesorios) se combinaron para crecer casi un 19 por ciento año tras año.
Si bien la Gran China y otros mercados emergentes representaron la gran mayoría de la disminución de los ingresos del iPhone año tras año, en algunos mercados desarrollados, las actualizaciones del iPhone tampoco fueron tan sólidas como pensábamos. Si bien los desafíos macroeconómicos en algunos mercados fueron un factor clave para esta tendencia, creemos que hay otros factores que impactan ampliamente el desempeño de nuestro iPhone, incluidos los consumidores que se adaptan a un mundo con menos subsidios a los operadores, aumentos de precios relacionados con la fortaleza del dólar estadounidense y algunos clientes que se aprovechan de precios significativamente reducidos para los reemplazos de batería del iPhone.
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Al final de su carta, Cook destaca los resultados positivos del trimestre de diciembre, como un crecimiento en los dispositivos activos y mayores ingresos fuera del negocio del iPhone en áreas que incluyen servicios y dispositivos portátiles. Apple, dice Cook, confía en su negocio y en la 'cartera de futuros productos y servicios'.
v Más importante aún, tenemos confianza y entusiasmo con nuestra cartera de productos y servicios futuros. Apple innova como ninguna otra empresa del mundo, y no vamos a quitar el pie del acelerador.
No podemos cambiar las condiciones macroeconómicas, pero estamos emprendiendo y acelerando otras iniciativas para mejorar nuestros resultados. Una de esas iniciativas es simplificar el intercambio de un teléfono en nuestras tiendas, financiar la compra a lo largo del tiempo y obtener ayuda para transferir datos del teléfono actual al nuevo. Esto no solo es excelente para el medio ambiente, es excelente para el cliente, ya que su teléfono actual actúa como un subsidio para su nuevo teléfono y es excelente para los desarrolladores, ya que puede ayudar a hacer crecer nuestra base instalada.
Este es uno de los pasos que estamos tomando para responder. Podemos hacer estos ajustes porque la fortaleza de Apple está en nuestra capacidad de recuperación, el talento y la creatividad de nuestro equipo y la profunda pasión por el trabajo que hacemos todos los días.
¿Puedes desactivar la cancelación de ruido en airpods pro?Las expectativas son altas para Apple porque deberían serlo. Estamos comprometidos a superar esas expectativas todos los días.
Se puede leer la carta completa de Cook a los inversores en el sitio de redacción de Apple .
Actualizar: El CEO de Apple, Tim Cook, se sentó para una entrevista exclusiva con CNBC , donde explicó con más detalle la revisión de la guía. Dijo que el déficit es superior al 100 por ciento del iPhone y principalmente de la Gran China debido a una economía en desaceleración durante la segunda mitad de 2018.
Cook dice que las tensiones comerciales con Estados Unidos ejercen una presión adicional sobre la economía china, lo que genera menos tráfico en las tiendas y menores ventas. Cook también culpó a menos subsidios de los operadores, un dólar más fuerte y el programa de reemplazo de batería de $ 29, lo que sugiere que esos factores llevaron a menos actualizaciones de iPhone de lo esperado. En el futuro, Cook dice que Apple se enfocará 'realmente profundamente' en las cosas que puede controlar, impulsando las ventas futuras a través del marketing del programa de intercambio, opciones de precios mensuales y más enfoque en los servicios en la tienda como la transferencia de datos.
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