Apple se enfrenta a una presión cada vez mayor para ajustar su Transparencia de seguimiento de aplicaciones reglas después de que se descubrió que terceros están utilizando soluciones alternativas para identificar a los usuarios que no dan su consentimiento para ser rastreados, según el Tiempos financieros .
Apple gobierna sobre la transparencia de seguimiento de aplicaciones, que entró en vigor como parte de iOS 14.5 y iPadOS 14.5, requieren que las aplicaciones soliciten consentimiento para rastrear a los usuarios en sitios web y aplicaciones para que puedan ser dirigidos con publicidad.
Según Eric Seufert, consultor de estrategia de marketing, muchas aplicaciones utilizan métodos alternativos para identificar a los usuarios que no dan su consentimiento para ser rastreados, lo que significa que la cantidad de datos que se recopilan de muchos usuarios no cambia de facto.
Cualquiera que opte por no realizar el seguimiento en este momento básicamente está teniendo el mismo nivel de datos recopilados que antes. Apple en realidad no ha disuadido el comportamiento que han calificado de tan reprensible, por lo que son cómplices de que suceda '', explicó Seufert.
Según un correo electrónico visto por el Tiempos financieros , un proveedor de aplicaciones les dijo a sus clientes que había logrado seguir recopilando datos sobre más del 95 por ciento de sus usuarios de iOS, utilizando información de red y dispositivos, como direcciones IP, para determinar las identidades de los usuarios. Esta técnica secreta, conocida como 'huellas dactilares', está prohibida por Apple, que insiste en que los desarrolladores 'no pueden derivar datos de un dispositivo con el propósito de identificarlo de manera única'.
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Algunos grupos de adtech, utilizados por miles de desarrolladores, creen que los métodos más flexibles de identificación de usuarios 'probabilísticos', que agrupan a los usuarios por comportamiento, están permitidos según las reglas de Apple, ya que se basan en datos agregados temporales en lugar de crear ID de dispositivo únicos o permanentes.
La situación con respecto a las soluciones provisionales y la falta de aplicación de Apple ha creado confusión sobre lo que realmente permiten las reglas de Apple. Apple le dijo al Tiempos financieros :
Creemos firmemente que se debe pedir permiso a los usuarios antes de realizar un seguimiento. Se rechazarán las aplicaciones que ignoren la elección del usuario.
Apple se negó a comentar sobre si hace una distinción entre la toma de huellas dactilares y la 'coincidencia probabilística' según sus reglas.
Algunos observadores de la industria piensan que el problema es tan grave que Apple corre el riesgo de tener problemas legales. Alex Austin, director ejecutivo de Branch, una plataforma de marketing móvil, dijo: 'Lamentablemente, está quedando claro que iOS 14 era mucho más una promoción de marketing que una iniciativa de privacidad real'.
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Apple ha sugerido que la capacidad de terceros para rastrear a los usuarios se bloquea cuando los usuarios les piden que se detengan, pero si este no es el caso, Apple puede estar sujeta a un litigio sobre la retórica y la realidad del marketing. El fundador del Laboratorio de Privacidad de Yale, Sean O'Brien, acusó a Apple de ser 'extremadamente falso' al elogiar sus medidas de privacidad sin aplicarlas adecuadamente.
Apple puede descubrir esto por las malas, como lo ha hecho Google en el pasado, si la compañía se ve afectada por demandas por engañar a los clientes con respecto a la privacidad. Así como se descubrió que el historial de ubicaciones de Google nunca se desactivó en 2018, creo que descubriremos que Apple aún permite que las aplicaciones miren las ventanas de la vida de los consumidores.
O'Brien destacó una comparación con Google, que enfrentó una serie de demandas después de que se descubrió que había estado rastreando las ubicaciones de sus usuarios incluso después de que expresamente le dijeron que no lo hiciera.
Seufert cree que es probable que Apple brinde claridad sobre el tema pronto, lo que podría coincidir con su Conferencia mundial de desarrolladores , lo que lleva a una posible ola de rechazos de aplicaciones durante el proceso de revisión a finales de este mes para aquellos desarrolladores que usan técnicas de seguimiento subrepticiamente.
Etiquetas: App Store, ft.com, Transparencia de seguimiento de aplicaciones
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