Facebook es lanzamiento una nueva campaña de relaciones públicas que destaca cómo las pequeñas empresas confían en la publicidad personalizada para ayudar a sus negocios a crecer de 'una idea a un medio de vida'. La nueva campaña apunta indirectamente a la Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT), una próxima función de iOS 14 que requerirá que las aplicaciones soliciten permiso al usuario para optar por el seguimiento de publicidad personalizada.
A partir de iOS y iPadOS 14.5, se requerirá que Facebook y otras aplicaciones de terceros muestren a los usuarios un mensaje que solicita su consentimiento para que se rastree en otras aplicaciones y sitios web. Si los usuarios optan por participar, el seguimiento ayuda a Facebook y a otros proveedores de publicidad a recopilar información sobre los intereses y hábitos de un usuario para crear y mostrar anuncios personalizados.
La nueva campaña, llamada 'Las buenas ideas merecen ser encontradas', se lanzó hoy y se ejecutará durante un total de 12 semanas en Facebook y aparecerá en anuncios de televisión en los Estados Unidos en cooperación con la agencia Droga5, según CNBC . El video dice que las pequeñas empresas carecen de las herramientas para crecer sin la ayuda de la publicidad personalizada de Facebook, y que los anuncios ayudan a las personas a encontrar lo que aman y lo que creen que es 'genial'.
Junto con la nueva campaña, Facebook también está implementando una serie de cambios en la propia plataforma. Facebook dice que simplificará su Administrador de anuncios para facilitar que las pequeñas empresas utilicen planes de marketing personalizados con un tablero mejorado que puede facilitar la visualización del rendimiento de una campaña y permitir optimizaciones más rápidas.
Facebook también eximirá las tarifas para las pequeñas empresas que utilicen su función Checkout on Shops hasta junio de 2021, y mantendrá su exención de tarifas previamente anunciada para eventos en línea pagados hasta al menos agosto del año.
En los últimos meses, Facebook ha aumentado su retórica anti-Apple y expresó una fuerte desaprobación por ATT. Facebook dice que le preocupa que una vez que se lance el cambio, afectará gravemente a las pequeñas empresas que dependen de la publicidad personalizada. Facebook y otros creen que la mayoría de los usuarios optarán por no realizar el seguimiento, lo que hará que sea mucho más difícil mostrar anuncios personalizados a los usuarios.
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A principios de este mes, Facebook liberado el mensaje de que planea mostrar a los usuarios una vez que iOS y iPadOS 14.5 se envíen a principios de la primavera. En el mensaje emergente, Facebook solicita a los usuarios que den su consentimiento para el seguimiento para recibir una 'mejor experiencia publicitaria'. Facebook dice que incluso si los usuarios no dan su consentimiento para el seguimiento, seguirán recibiendo anuncios, pero serán 'menos relevantes'.
Según los informes, Facebook está preparando una demanda antimonopolio contra Apple, acusando al gigante tecnológico de Cupertino de comportamiento anticompetitivo con App Tracking Transparencia, entre otras características como iMessage.
Etiquetas: Facebook, Transparencia de seguimiento de aplicaciones
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