Los servicios de transmisión de TV ofrecidos por empresas como Hulu y AT&T están probando las aguas para un nuevo tipo de publicidad llamada 'anuncios de pausa' (a través de Variedad ). La idea detrás de los anuncios de pausa es que en lugar de enfrentar cortes comerciales forzados en intervalos específicos, los usuarios aceptarían más los anuncios que se reproducen cuando eligen pausar un programa por un momento mientras hacen otra cosa.
Hulu dice que planea lanzar anuncios de pausa en 2019, pero no se dio mucho más en cuanto a detalles sobre cuál de sus numerosos planes de transmisión incluirá el nuevo tipo de comercial. El plan que probablemente verá anuncios en pausa es Hulu With Limited Commercials, que intercala algunos anuncios durante el tiempo de ejecución de un programa, similar a la televisión en vivo, pero nuevamente, esto no ha sido confirmado.
AT&T citó un interés similar en los anuncios de pausa, indicando que también planea lanzar tecnología en 2019 que reproduce un video cuando un usuario pausa un programa de televisión. Para ambas empresas, no está claro exactamente cuánto tiempo se ejecutarán estos anuncios y si podrá cancelarlos de inmediato simplemente presionando el botón de reproducción y reanudando su programa de televisión.
Según el vicepresidente de Hulu y jefe de plataformas de publicidad, Jeremy Helfand, los anuncios de pausa no albergarán anuncios de larga duración, sino que se centrarán en anuncios en los que los anunciantes 'tienen segundos' para entregar un mensaje de manera eficaz. Durante los próximos tres años, Hulu espera que 'más de la mitad' de sus ingresos publicitarios provengan de estas llamadas experiencias no disruptivas.
El vicepresidente de publicidad de AT&T, Matt Van Houten, afirma que la compañía incluso está trabajando en una versión de anuncios de pausa que será interactiva, de modo que los espectadores puedan 'telescopiar' a más información del anunciante haciendo clic en un control remoto. AT&T sabe que los espectadores plantearán preocupaciones sobre el nuevo tipo de publicidad, pero Van Houten afirmó que son solo la próxima versión de el salvapantallas 'tostadora voladora' encontrado en las computadoras Macintosh a finales de los 80.
Hulu en anuncios de pausa:
A medida que la visualización compulsiva ocurre cada vez más, es natural que quieran hacer una pausa, dice Jeremy Helfand, vicepresidente y jefe de plataformas publicitarias de Hulu, hablando de los adictos a la televisión de hoy en día. Hulu tiene la intención de revelar lo que llama anuncios de pausa en 2019. Cuando un usuario elige estirarse o tomar un refrigerio, dice, es una ruptura natural en la experiencia de contar historias.
AT&T:
Sabemos que captará el 100% de la visibilidad cuando pausen y reanuden la pausa, afirma Matt Van Houten, vicepresidente de producto de Xandr Media, la división de publicidad de AT&T. Hay mucho valor en esa experiencia.
Con el tiempo, sugiere, los consumidores podrían preferir los lanzamientos de pausa a otras formas de comerciales de televisión.
Algunos ejecutivos de publicidad ya no están seguros de si los anuncios de pausa se impondrán. Tim Halon, director ejecutivo de la consultora de medios y publicidad Vetere Group, se pregunta si los anuncios de pausa serán demasiado disruptivos: 'El hecho de que pueda no significa que deba ... si simplemente se trata de insertar, digamos un anuncio de hipoteca inversa con un número de teléfono de respuesta directa? No sé si eso ayuda a la experiencia del consumidor '.
En lo que respecta a la publicidad, muchas empresas han tenido que caminar por una línea muy fina en el pasado, especialmente para los servicios de transmisión como Hulu y Netflix. A principios de este año, Netflix probó una nueva función que agregó promociones de video para programas entre episodios, pero los usuarios rápidamente señalaron sus frustraciones con la prueba y nunca se extendió. Los ejecutivos de Netflix aún afirman que actualmente no existe un plan para ejecutar anuncios comerciales tradicionales en su servicio.
Aunque los detalles sobre su servicio aún son escasos, se rumorea que Apple ofrecerá sus próximos programas de televisión gratis a los propietarios de dispositivos Apple a través de su aplicación de televisión, y no se espera que los comerciales sean parte de la experiencia.
Etiquetas: AT&T, Hulu
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