Hasta el 68 por ciento de iPhone Se espera que los usuarios nieguen a los anunciantes el permiso para rastrearlos gracias a la función Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple, en lo que está comenzando a parecer un golpe significativo para la industria de la publicidad (a través de AdWeek ).
Con el lanzamiento de iOS 14.5, las aplicaciones deberán recibir permiso explícito del usuario antes de acceder al identificador de publicidad de un & zwnj; iPhone & zwnj; o IDFA, que se utiliza para rastrear el uso en aplicaciones y sitios web con fines de segmentación de anuncios.
El director de análisis de la empresa de marketing Epsilon, Loch Rose, dijo que `` nadie sabe con certeza '' qué sucederá una vez que las indicaciones de seguimiento de Apple se generalicen, pero el costo por mil de los anuncios en la aplicación, que es el costo que paga un anunciante por mil vistas o impresiones, se espera que caiga hasta en un 50 por ciento.
La perspectiva inicial para la cantidad de usuarios que dan su consentimiento para realizar un seguimiento parece sombría, con una tasa media de aceptación de solo el 32 por ciento, según un análisis de 300 aplicaciones en 2.000 dispositivos de AppsFlyer, una empresa de atribución y marketing móvil.
El análisis descubrió que las aplicaciones con mayor afinidad por el consumidor registraron tasas de suscripción más altas, que rondan el 40 por ciento, pero algunas empresas, como la aplicación de citas Bumble, esperan que tan solo el 20 por ciento de los usuarios se inscriban como máximo, con la opción más baja. en el pronóstico es para menos del uno por ciento de los usuarios.
Trade Desk, una importante empresa de publicidad digital, dijo que el 10 por ciento de los 12 millones de oportunidades publicitarias por segundo en su plataforma están vinculados directamente a las métricas de IDFA.
En la industria de la publicidad existe la preocupación de que la exclusión generalizada conduzca a la desaprobación completa de los IDFA, lo que haría que la orientación de los anuncios y la información sobre el rendimiento fueran casi imposibles en las plataformas de Apple, ya que un dato clave para la publicidad esencialmente se eliminaría y una cierta cantidad de los usuarios ya no podrán segmentarse en absoluto.
Si las tasas de exclusión voluntaria son altas y los IDFA escasean, los desarrolladores de aplicaciones y los editores esperan que los ingresos se vean afectados a corto plazo. Los anunciantes también son conscientes de que las tasas de suscripción pueden no ser consistentes cuando la función se adopta ampliamente, lo que puede exacerbar el nivel de incertidumbre y generar datos inconsistentes.
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Aproximadamente el 58 por ciento de los anunciantes planean trasladar sus negocios fuera del ecosistema de Apple e invertir en otras áreas como dispositivos Android o TV conectada como resultado del cambio.
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